Выступление о персонализации, после которого медиахолдинги пришли с запросами на внедрение

ТГ-канал «Бизнес с планшета»

Статьи

Организаторам

ТГ-канал «Бизнес с планшета»

ТГ-канал «Бизнес с планшета»

Выступление о персонализации, после которого медиахолдинги пришли с запросами на внедрение

Площадка,где собирается радиоиндустрия

Отраслевая конференция Российской Академии Радио
Тема: «Радио в глобальной медиаконкуренции»

✦ 250 участников в зале
✦ 200 человек смотрели онлайн-трансляцию
✦ аудитория: генеральные директора радиостанций, продюсеры, программные и музыкальные директора, технические специалисты, маркетологи, рекламные агентства
✦ ежегодное ключевое событие индустрии

Меня пригласили как эксперта и представителя технологической компании — с задачей выступить на тему развития радио в цифровой среде

Что получила аудитория

Тема выступления — «Персонализированное радио: каким ему быть?»

Что получала аудитория:
→ обзор того, куда движется радиоиндустрия в мире
→ понимание, как устроена персонализация у ведущих аудиоплатформ
→ разбор конкретных моделей и технологий
→ ориентир: где находится российский рынок относительно мирового

Ключевая ценность: не просто посмотреть на мир, а понять, что из этого можно применить у себя уже сейчас.

Подготовила исследование мировых практик и перевела его в прикладную модель для рынка

Подготовка заняла ~1,5 месяца и по сути была исследовательской работой.

Что было сделано:

→ проанализировано ~15 международных кейсов
→ рынки: США, Европа, Австралия

Рзобраны:
✦ технологические подходы
✦ модели персонализации
✦ способы монетизации
✦ интерфейсы и пользовательский опыт
Я не просто собрала примеры, а:

→ систематизировала их в понятную модель
→ адаптировала под радиорынок
→ перевела сложные технологии на простой язык

Убираю риски до выхода на сцену

Саунд-чек и проверка площадки

Перед выступлением я заранее выхожу на площадку:

➊ проверяю презентацию и встроенные материалы
➋ тестирую звук и работу с микрофоном
➌ прохожу слайды в реальном темпе
➍ привыкаю к сцене и пространству

Это позволяет исключить технические сбои и чувствовать себя уверенно с первых минут выступления

Дала не обзор, а конкретные
ориентиры для внедрения

Структура была выстроена так, чтобы аудитория получила не теорию, а ориентиры для действий:

✦ обзор форм персонализации для разных форматов радио
✦ кейсы ведущих медиакомпаний
✦ использование ИИ в формировании контента
✦ новые подходы, в том числе UGC-радио
✦ как формируется индивидуальный поток для слушателя
✦ влияние на аудиторию и монетизацию

В презентации использовались схемы, интерфейсы и визуальные примеры — чтобы упростить восприятие сложной темы

Каждый блок сопровождался ответом на вопрос: «что это дает радиостанции и можно ли это внедрить у нас»

Показала кейс: как персонализация уже работает и дает рост прослушивания

Чтобы не остаться на уровне мирового обзора, я показала реальный кейс:

Next Radio — персонализированное радио технологию которого мы разработали в своей компании.
Это был не алгоритмический плейлист, а полноценный радиопродукт с персонализацией

Проект дал измеримый эффект, который я показала в докладе

Это закрыло главный барьер аудитории: «это теория или это реально можно сделать?»

Идеи из доклада стали частью обсуждения всей конференции

Выступление вызвало сильный отклик:

большое количество вопросов после доклада
активное общение в кулуарах
10 человек подошли лично для обсуждения

Меня стали цитировать — термин «серендипити», введенный в докладе, стал словом дня и упоминался другими спикерами со сцены.

→ Это маркер того, что: идея не просто услышана, а подхвачена аудиторией.

Обратная связь от организатора конференции подтвердила данный эффект. Кликните, чтобы прочитать отзыв

После выступления сформировался спрос у медиахолдингов

→ 3 медиахолдинга инициировали обсуждение внедрения
→ были подготовлены индивидуальные предложения
→ сформировалась воронка под новый продукт

Важно — это были действующие клиенты, но интерес возник к новому направлению бизнеса

Соединяю аналитику, практику и системный подход в одном выступлении

Я работаю на пересечении трех ролей:

→ аналитик — разбираю рынок и тренды
→ систематизатор — собираю разрозненную информацию в понятную структуру
→ практик — показываю реальные кейсы и внедрение

Я не просто рассказываю «как в мире» → Я показываю что из этого можно внедрить на вашем рынке и в вашей компании.

Почему мои выступления вызывают интерес и приводят к действиям

умею сложные технологические темы объяснять простым языком
даю не обзор, а прикладную модель
соединяю международный опыт с локальной практикой
формирую у аудитории не интерес, а действия

Фрагмент выступления

Видео с конференции — о том, как я работаю со сценой, аудиторией и сложной темой в живом докладе

Что получает организатор

Если вы приглашаете меня как спикера:
— вы получаете содержательный доклад без банальщины
— аудитория получает ориентиры для внедрения
— выступление вызывает обсуждение и вовлечение
— идеи продолжают жить после конференции

Показываю, как тренды превращаются в решения для бизнеса

Хотите обсудить выступление?

Написать в чат